1.  FINAL MASTER THESIS TITLE

HEYTEA:MARKETING PLAN FOR MILK TEA IN SPAIN

2. DESCRIPTION OF THE FMT PROPOSAL

The primary goal of the marketing plan for milk tea industry is to successfully launch and establish HEYTAE as a leading brand in the rapidly growing market of milk tea products. The aim is to capture a significant market share within the first year of operation and build a loyal customer base, to integrate Chinese milk tea culture into the Spanish market, allowing more people to experience this young and historic beverage.

China has a long history of tea drinking culture, and as a form of modern tea drinking, the rise  and  development of milk tea are closely related to the inheritance and innovation of Chinese tea drinking  culture. With the increasing pursuit of health, quality, taste, and fashion by Chinese consumers, milk tea, as a fashionable and healthy beverage, has gradually become an important component of people's daily  lives.

With the rapid development of the Chinese economy, people's living standards are constantly improving, and consumer demand and consumption structure are also constantly upgrading. Milk tea, as a high-  quality and high value-added beverage, satisfies consumers' pursuit of a quality life, and its market size  is constantly expanding.

We  assume  that  by  strategically  positioning  HEYTEA  as  a  high-quality,  fashionable,  young,  and culturally rich beverage brand, we look forward to strong online influence, attracting social media events and collaborating with influential individuals to help expand the brand's influence and drive initial sales.

This master thesis addresses an important topic nowadays.The history of Spain's milk tea industry is relatively short, mainly influenced by other European and Asian countries. In recent years, with the increasing trend of healthy eating and beverages, as well as the impact of globalization, Spain's milk tea industry has gradually developed and grown.

In conclusion,, HEYTEA's marketing plan aims to position the brand as a leader in the Spanish milk tea market by leveraging  current trends in  consumer behavior and  strategic marketing initiatives.  This method not only meets the growing demand for milk tea products, but also transforms HEYTEA into a young, fashionable and historically rich beverage, allowing more Spaniards to enjoy milk tea.